为全面落实广东省委、省政府促进文旅高质量发展与“引客入粤”攻坚部署，2026年广东省文化和旅游厅统筹开展文旅资源全国系列推介活动。
继6月10日江苏南京首站顺利举办后，6月17日，系列活动华北首站落地泉城济南。粤鲁两地文旅主管部门、A 级景区、文博场馆、头部研学机构及品牌旅行社代表现场150多人齐聚一堂，共拓华北客源市场、共商文旅协同发展新路径。
本次活动由广东省文化和旅游厅主办，广州广之旅和广东省旅游协会承办，聚焦研学旅游精准对接与全产业链合作。
全国系列活动分四批推进，覆盖华东、华北、华中、西南、西北五大核心客源板块，通过资源推介、政企座谈、企业对接、机构调研等多元形式，推动粤地文旅资源与各地市场深度融合。
活动现场，省文化和旅游厅以及佛山、潮州、河源、茂名、云浮五个地市携特色资源依次推介，深圳科学技术馆、广州小鹏汽车等科技创新之旅精彩呈现，万绿湖、巴伐利亚庄园、长鹿旅游休博园等重点景区和佛山祖庙博物馆等文博场馆集中亮相；广东省研学旅行协会等业界代表分享产品设计理念与运营模式，引发山东同业广泛关注。
现场还设置广东文旅优惠政策宣推、岭南特色非遗产品展示、“一程多站”精品线路推介，以及《月下煮茶》主题演唱、潮汕茗茶品鉴、粤式点心体验等沉浸式环节，让嘉宾零距离感受岭南文化魅力。
活动上，两省文化旅游机构、企业深入对接商谈，粤鲁两地4组共8家文旅企业签署战略合作协议，达成客源互送、线路共研等多项合作意向。
优势互补对接，深耕华北研学核心市场
本次系列推介依托全国研学市场大数据，精准锁定四大核心客源区域差异化布局。山东是儒家文化发源地，“山水圣人”文旅IP享誉全国；广东潮汕素有“海滨邹鲁”之美誉，两地文脉相通、各具风华。
山东中小学研学实践体系成熟完备；济南作为省会，集聚全省核心研学协会、教育平台与中小学资源，历史人文、红色研学、泉水文化特色鲜明，与广东大湾区科创、滨海、乡村、茶旅研学产品形成极强优势互补，合作空间广阔。本次推介精准对接山东研学市场需求，将推动两地资源互补、客源互送，共同打造跨区域研学精品线路。
除华北片区外，系列活动同步布局华东、西南、西北市场，构建全国性引客网络。
山海风物齐聚，暑期产品矩阵全面升级
本次推介打破传统单一线路模式，在济南现场集中呈现广东文旅全链条优质资源。
广东省文化和旅游厅重磅发布 “暑假当然来广东，乐享一夏”主题暑期产品，推出23条精品线路，涵盖10条清凉玩海线、8条人文探索线和5条科技体验线，全方位适配山东游客暑期多元出行需求。
其中，玩海线路依托全国最长大陆海岸线，串联南澳岛、火山海岛等热带滨海地标；人文线路覆盖红色研学、岭南文脉、非遗体验等十大主题，打造“行走的课堂”；科技线路聚焦AI智造、新能源汽车、生命科学等前沿领域，展现大湾区科创魅力，为山东游客带来差异化的暑期出行体验。
双轮协同发力，品牌产业实现双向共赢
2026年，广东省文化和旅游厅创新构建“精准产业推介+品牌全国巡演”双轮驱动的省外推广模式。
一方面，四支专项推介工作小组分赴四大核心客源区域，开展研学资源精准对接、企业座谈及机构调研，全力撬动省外研学团队入粤。
另一方面，全面升级“周末游广东”文旅大篷车IP，以“广东周末生活美学”为内核，打造“可听、可看、可尝、可玩、可购”的沉浸式路演场景。
据了解，“周末游广东”文旅大篷车已于2026年5月27日在清远古龙峡正式启动，将贯穿端午、暑期、国庆等出游旺季，奔赴全国16个地市进行路演，15个城市进行巡游。
从“景点线路直推”转向“生活方式推荐”，传递广东周末旅游的松弛感与烟火气，实现从品牌传播到实际消费转化的闭环。
广东省文化和旅游厅表示，此次济南站推介会的成功举办，进一步夯实了广东文旅在华北市场的合作基础。接下来，郑州、成都、重庆、乌鲁木齐等站活动将陆续举办，持续深化“引客入粤”攻坚行动，推动广东文旅产业高质量发展，让更多游客走进广东、乐享广东。
文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣
图 | 主办方提供
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